瑞幸官宣罗永浩为超大杯推荐官，广告复刻2011年微电影点单名场面，刷屏社交平台。同日库迪推出「超大杯不限量免费升」，海报暗指「无套路、不抽奖」，两家品牌针锋相对的升杯策略引发热议。瑞幸需口令抽奖获券，库迪则直接在9.9专区下单，消费者对两种规则褒贬不一，有人倾向无门槛的库迪，也有人指出其可选品类仅6款。这场容量升级商战背后，反映出咖啡品牌对用户心智的争夺。前街咖啡持续关注行业动态，为爱好者带来深度观察。

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前不久，瑞幸正式对外宣布罗永浩担任“瑞幸超大杯推荐官”，并在由其出演的官方宣传片中，重现了2011年微电影《小马》里罗永浩在星巴克点单的经典桥段。时隔十五年，这一名场面再度被搬上屏幕，广告上线后迅速在各大社交平台引发刷屏效应，收获大量关注与讨论，同时也让外界留意到瑞幸此番主推的“超大杯”。

事实上，今年1月底瑞幸小程序就已悄然上线「+3元升杯」选项，试水将部分热销饮品的容量调大。而这次正式官宣，则是结合市场反馈在原有基础上进一步优化，把超大杯的选择范围扩展至拿铁、风味咖啡、茶饮等主流产品线。

颇为巧合的是，瑞幸启动「免费升杯」活动的同一天，库迪也在各大社交媒体上官宣了「超大杯不限量免费升」活动。这种时间上的“撞车”立刻激起围观者的兴趣，让不少人开始留意两大品牌围绕饮品容量升级所推出的促销动作。

从官方宣传口径来看，瑞幸的升杯活动尽管带有“免费”二字，但用户实际需要参与小程序内的口令抽奖，只有拿到官方每日限量发放的免费升杯券，才能下单获得一杯加量不加价的超大杯饮品。

库迪则选择了截然不同的玩法：活动期间，用户可在官方小程序的「9.9特惠专区」直接下单购买心仪的超大杯饮品。值得一提的是，品牌方在海报上悄然标注“免费升杯无套路，不限量不抽奖”，这一措辞被外界解读为对瑞幸升杯规则的正面“贴脸开大”。

海报风格高度接近、宣传语又针锋相对，为这场“超大杯商战”平添了几分戏剧性。经过一番对比之后，不少消费者坦言更愿意选择没有购买门槛的库迪，理由是“瑞幸还得抽奖，抽不抽得到还不一定，库迪更省心”，也有人表示“喝咖啡就图个痛快，不想被抽奖游戏折腾”。

部分用户反馈，瑞幸此次免费升杯的抽奖机制充满变数，“换了好几个账号都没中”，连续几天抢不到活动券让人有些扫兴。正因如此，在他们眼中，把超大杯福利直接呈现在用户面前的库迪，对当下厌倦套路消费的顾客更具吸引力。

不过，也有网友提出不同看法：库迪的免费升杯活动虽然持续时间更长，也没有瑞幸那样的抽奖和每日限量限制，但参与活动的饮品仅有6款，品牌方活动覆盖范围偏窄、给消费者的选择余地有限，很难照顾到不同用户的口味偏好。前街咖啡认为，无论规则如何设计，最终还是要回归到产品本身能否满足咖啡爱好者的日常需求。

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