咖啡连锁巨头星巴克近日宣布一项出人意料的战略举措——正式设立时尚和美容部门，并聘请美妆行业资深人士Neiv Toledano担任品牌启动部门主管。这一动作并非临时起意，此前星巴克曾与Kylie Cosmetics、Stonebrick等彩妆品牌推出联名产品，市场反响良好。消息一出，网友脑洞大开，纷纷为星巴克的美妆产品出谋划策，从咖啡渣磨砂到摩卡眼线笔，讨论热烈。与此同时，也有声音担忧一线员工未来可能面临更多销售任务。本文将梳理星巴克跨界美妆的来龙去脉与各方反应。

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据《国际商业时报》、路透社等多家外媒近日消息，为了扭转亏损局面，连锁咖啡品牌星巴克对外公布了一项重大新战略。然而出乎意料的是，这项新举措所涉及的并非其主营的咖啡业务，而是一个看似风马牛不相及的领域——时尚美妆产业。

据悉，星巴克已正式组建了一个名为“时尚和美容部门”的新机构，并着手优先配齐核心领导岗位。这家咖啡连锁巨头对外透露，已聘请时尚美妆行业的资深人士Neiv Toledano加盟，出任品牌启动部门主管一职。

公开资料显示，Neiv此前曾在美国人气美妆品牌E.l.f. Cosmetics担任高级营销经理，也负责过Chipotle和The Cheesecake Factory的社交媒体运营。星巴克官宣之后，这位即将走马上任的新部门负责人也在社交平台上发文称，“未来将结合我最大的热情，为星巴克品牌创造文化影响力、粉丝共鸣，以及引发话题的精彩时刻”。

消息一出，立刻在业界掀起波澜，不少人对咖啡巨头这一大胆之举感到震惊和意外。但有媒体分析指出，星巴克此番动作并非一时心血来潮。

早在2019年，星巴克就曾携手名人彩妆品牌Kylie Cosmetics推出限量唇彩；2020年又与韩国彩妆品牌Stonebrick合作打造春日系列，推出了眼影、口红等多款单品。尽管这些美妆联名活动持续时间不长，但在当时均引发了粉丝的关注与讨论，收获了不错的市场反馈。

或许正是此前联名合作让星巴克看到了其中的商机，此次正式成立相关部门并为此招揽人才，在外界看来，说明品牌方已不满足于短期限定营销合作，而是希望在时尚美妆领域走得更远。

有趣的是，网友们对星巴克涉足美妆各有各的看法。有人指出，虽然美妆和咖啡乍看之下毫无关联，但实际上美妆产品中的咖啡元素并不少见，比如一些护肤品会主打添加咖啡因成分。因此在他们眼中，星巴克试水美妆领域并不突兀，反倒让人多了几分期待。

热心的用户还主动为品牌支招，“咖啡渣可以做成身体磨砂”、“我帮你们把名字都想好了：摩卡眼线笔、咖啡综合眼影盘、拿铁裸色唇膏、康宝蓝修容”、“咖啡味洗发水，防脱发”、“顺便把美甲也做了吧，摩卡猫眼应该挺好看”、“馥芮白蜜粉……你别说，还真有点意思”。

不过，在网友们脑洞大开的同时，也有人开始为星巴克一线员工的未来感到忧虑，表示如果星巴克自产自销化妆品，“那以后星巴克员工不仅要卖月饼、粽子、卡和杯子，还得卖美妆产品”。

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