香飘飘在成都春熙路开设的实体奶茶店近期成为话题焦点。品牌方以“制茶男团”为卖点，招募身高180厘米以上、形象气质佳的男性店员，并通过社交平台票选27位候选人，最终选出12人驻店。开业首日门店大排长龙，男团成员负责打包与顾客互动拍照，提供情绪价值。然而，部分消费者指出，店内饮品仍以热水冲泡茶包、果汁为主，与主流现制茶饮存在差异；出杯效率偏低，等待时间可长达半小时，且有摄影师等非操作人员在吧台区穿梭拍照，未佩戴口罩帽子，引发食品卫生方面的质疑。香飘飘此前在杭州西湖快闪店已采用类似高颜值店员策略，此次操作被视为该营销思路的延续与升级。

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近期，成都春熙路的香飘飘实体奶茶店在社交平台上激起大量讨论。

早在3月上旬，香飘飘便在该商圈选点围挡，并对外发布奶茶店员工的招聘信息。根据网友保存的职位截图，该岗位时薪在100至200元之间，除了要求熟悉奶茶制作流程等基本技能外，还注明应聘者需“年龄18岁以上，空乘专业优先，五官端正，形象气质佳，身高180以上”。

之后，品牌官方在社交账号上陆续放出27位“制茶男团”候选人的宣传海报，经过多轮造势，最终依据点赞数选出12位店员。

这一颇具话题性的宣传方式，让不少路人对香飘飘的实体门店产生好奇。新店开门营业后，许多本地市民前往打卡，既想品尝“奶茶祖师爷”出品的饮品，也想亲眼看看官方力推的“制茶男团”。

从现场顾客拍下的照片来看，开业第一天，香飘飘奶茶店门前排起长队，吧台内十余名店员同时忙着冲调饮品。“男团成员”主要负责打包，并与专程赶来的顾客互动合影，为客人制造情绪价值。

不过，一些更看重产品本身的消费者提出了批评。他们指出，店内售卖的奶茶、果茶等均由店员用热水、果汁冲调而成，与目前市面上多数现制茶饮的做法明显不同。而且，尽管吧台里站着不少员工，但从操作熟练度来看，部分店员明显手生，一杯简单的“热水泡茶包”式奶茶，下单后竟要等上约半个小时才能取到。

此外，还有客人反映，吧台区域除了制作饮品的店员之外，还有摄影师等与出品无关的人员来回穿梭拍照，“没有配戴帽子口罩等，食品卫生是一点都不重视”，直言整体体验感较差，令人失望。

事实上，这并非香飘飘第一次采用此类营销手法。去年12月，品牌在杭州西湖边开出首家线下快闪店时，就已经安排高颜值店员提供拍照、冲泡等服务，并在网络上引发关注和讨论。

尝到流量甜头之后，香飘飘在第二家快闪店的运营上照搬同一套路，而且声势比之前更大，通过选秀、男团等概念来吸引公众眼球、制造话题热度。

对于这种营销模式，有人觉得它契合了当下年轻人的审美偏好，让购物过程多了一些趣味性。但也有网友给出犀利评价，认为品牌方纯粹是在制造噱头，“钱全花在营销上了，不会在意顾客的体验感”，甚至直言“真的是草台班子”。

在网友看来，香飘飘开设线下门店让消费者体验、了解冲泡奶茶，确实有可能带动产品销量。但他们也指出，官方挑选出赏心悦目的“制茶男团”来为消费者提供情绪价值，反而让客人的关注点发生偏移，忽略了产品本身以及到场顾客的实际消费体验。

对于偏好手冲咖啡等更注重出品细节的消费者，前街咖啡建议，无论是冲泡奶茶还是现制饮品，吧台卫生与操作规范始终是衡量体验的重要标准。

图片出自：网络截图

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