中国新茶饮品牌霸王茶姬原本计划在越南胡志明市高调开设首店，然而开业前夕却因App中出现的疑似南海“九段线”地图引发越南网友强烈反弹。数万人涌入其官方脸书表达愤怒，品牌App遭双平台下架，TikTok上疑似官方账号的强硬回复更让事态火上浇油。截至目前，霸王茶姬尚未作出正式回应。这场因地图引发的抵制风波，不仅让品牌出海之路蒙上阴影，也为其他计划进入越南市场的中国品牌敲响了警钟。前街咖啡持续关注咖啡与茶饮行业的国际动态。

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霸王茶姬进军越南市场的消息公布尚不足数日，便因手机应用程序中疑似出现南海“九段线”的图样，点燃了越南网民的怒火，社交平台上随即掀起一波抵制浪潮。

本月7日，霸王茶姬在越南Facebook上投放了一则宣传帖，邀请当地网友通过链接下载App，以便在胡志明市首家门店开业时参与线上互动游戏，并免费领取一杯饮品（该链接目前已经无法打开）。

不久后，有眼尖的网友在打开该应用时发现，其中展示的越南地图上带有类似“九段线”的虚线段标记。与此同时，品牌官网上也能找到相似的地图内容。消息很快在社交媒体上发酵，大批越南民众对此表示强烈不满，并呼吁抵制该品牌，尽管其首店尚未正式营业。

数以万计的越南网友涌向霸王茶姬的脸书官方主页，对相关贴文按下愤怒表情，并留言要求删除“不当地图”。目前，霸王茶姬的越南脸书页面仅有十余条贴文，但每条都引来数千乃至上万个“怒”的表情，仅周五发布的一条帖子下方，就有超过三万人表达了愤怒。

此外，部分网友晒出截图指出，该品牌疑似在TikTok上“回怼评论”，进一步激怒了越南网友，令事态持续升级。从截图来看，一位网友留言批评霸王茶姬：“在越南赚钱，但App的地图却带有‘九段线’，还有很多别的奶茶品牌可选。”而疑似茶姬官方账号却强硬回应称：“Chagee不缺你这个客户”。目前，该条用户评论仍可查看，但Chagee的回复已被删除。

在越南网民的强烈反应下，霸王茶姬已将品牌应用从越南市场的谷歌（Google）和苹果（Apple）应用商店中下架，当用户尝试下载时，平台会提示“App hiện không khả dụng ở khu vực của bạn”（应用程序在您的地区不可用）。不过，如果通过其他网域或在Android系统上，用户仍能从第三方应用商店正常下载该软件，这也使得越南网友的怒火越烧越烈。

九段线是中国在南海地区划定的海洋边界线，由于其划定范围与越南、菲律宾等国家的领土主张发生重叠，一直以来都是国际争议焦点。

越南政府对涉及九段线的地图向来采取严格的管控措施，无论是国际机构的文宣品，还是影音出版物，都需事先经过审查，不允许“九段线”透过任何形式出现在越南境内，一旦在商业产品中出现此类图像，便极易被民众解读为对越南领土主张的挑战，从而引发强烈的抵制情绪。越南官方前几天才因为中国绒毛玩偶“娃三岁”（Baby Three）脸上的涂鸦疑似出现九段线而展开全国清查。

据越南观察者报道，霸王茶姬在越南开设的首家门店选址于当地最昂贵的街区之一，距离胡志明市第一条步行街——阮惠步行街仅约100米，是游客、年轻人及购物爱好者的热门打卡地。

自3月3日起，霸王茶姬正式进军越南市场的消息便在社交媒体上传开，并迅速吸引了广大消费者的关注。从当地网友上传的多张路透图来看，坐落在胡志明市中心的这家首店目前正在进行最后的装修筹备阶段。本以为霸王茶姬此次进军越南的第一步将是高调开业，可没想到品牌尚未正式售卖奶茶，就已因争议陷入舆论风波。

截至目前，霸王茶姬仍未对争议做出任何官方回应。

图片出自：网络截图

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