瑞幸咖啡赴美开店的消息再度引发关注。近期有公众号发文称，瑞幸正在推进美国门店选址，并已开始接洽相关服务机构，同时积极招兵买马。LinkedIn信息显示，瑞幸近一个月内发布了5个位于美国新泽西州的招聘职位，涵盖IT运营、财务、室内设计、人力和税务等方向，其中税务经理一职需直接向CFO汇报。结合此前金融时报的报道与CFO郭谨一的表态，瑞幸或将以审慎灵活的策略探索美国市场，首选纽约等东海岸城市。这一系列动作是否意味着瑞幸出海战略将从东南亚转向北美，值得持续关注。

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近日，有公众号发文披露，瑞幸咖啡正在推进赴美开店的选址工作，目前已着手接洽相关服务机构，并且正在大力招募人才。

LinkedIn的搜索结果显示，瑞幸在过去一个月内新增了5个招聘岗位，包括IT运营工程师、财务、室内设计、人力以及税务经理。这些职位的工作地点均标注为“New Jersey，United States”，不禁让人推测瑞幸可能将北美总部设在新泽西州。

从薪酬方面来看，目前只有室内设计岗和IT运营工程师两个职位在截图中标注了年薪，其余岗位的薪资信息尚未公开。值得关注的是，税务经理（Tax Manager）一职的岗位说明中明确指出，该员工将直接向瑞幸咖啡CFO汇报。

此外，推文还提到，此前有社交媒体用户称瑞幸于2024年10月通过猎头启动北美员工招聘，而LinkedIn信息显示，已有一位HR副总监在今年1月入职。由此可以推断，瑞幸北美团队目前仍处于“公司基础设施”搭建的早期阶段。

2024年10月底，英国《金融时报》曾报道，有知情人士透露瑞幸正筹划进军美国市场，并称其已在建设供应链、制定市场战略，最早可能在2025年进入美国。这一消息迅速引发各界关注，瑞幸在NBA比赛期间投放广告的举动，也被外界视为其有意进驻美国市场的信号。

当时，知情人士还透露，瑞幸将瞄准纽约等中国学生和游客聚集的城市，希望借助其在中国市场积累的平价咖啡经验，在美国延续低价策略，推出定价在2至3美元左右的饮品。不过，针对坊间流传的报道，瑞幸方面向界面新闻表示不予回应。

但在小食代10月的报道中，瑞幸CFO郭谨一曾向其表示，“我们在积极探索美国及其他市场的机会”，并指出考虑到美国咖啡市场成熟且竞争激烈，在执行拓展战略时将审慎决策，以“更适合的方式、更灵活的策略”来推进海外业务。

如今再看瑞幸发布的招聘信息，这些岗位均位于美国新泽西州的锡考克斯（Secaucus），距离纽约曼哈顿不到10公里，似乎与知情人士此前披露的信息相呼应，也或许意味着瑞幸北美首店将优先考虑纽约等美国东海岸城市，而非中国出海连锁品牌集中的加利福尼亚州。

只是，瑞幸虽在前段时间刚进驻马来西亚并连开两家门店，但此后官方并未透露更多有关拓展海外市场的资讯，因此下一步的出海计划是继续深耕东南亚市场还是转战大洋彼岸的北美，仍需拭目以待。

图片出自：网络截图

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