近日，蜜雪冰城推出的一款消费满15元即可获得的塑料脸盆周边在网络上引发广泛讨论。这款印有品牌吉祥物雪王的塑料脸盆，以其朴实无华的外观和极具生活气息的定位，打破了人们对茶饮品牌周边精致好看的固有印象。网友们嘴上嫌弃“好离谱”，却纷纷控制不住下单的手。值得注意的是，该周边并非全国门店均有，而是集中在江浙一带部分区域，令不少粉丝羡慕不已。作为一向以低价、亲民、接地气著称的茶饮品牌，蜜雪冰城此番操作虽令人意外，细想却又在情理之中。本文将从这一现象出发，探讨茶饮品牌限定周边的现状与变化。

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近日，有网友路过一家蜜雪冰城门店时，发现门口桌子上码放着一摞塑料脸盆。

根据门前广告牌上的信息，这些印有品牌标识的脸盆是官方为促销活动专门制作的限定周边，顾客消费满15元就能领取。望着宣传海报，再瞧瞧那堆仿佛从日杂店搬来的脸盆，不少蜜雪粉丝直呼这画面太有冲击力了。

众所周知，大多数品牌为了吸引消费者目光，推出的限定周边往往设计精美、颜值在线，与品牌调性相契合。然而蜜雪冰城这款雪王脸盆却反其道而行之，外观谈不上好看，气质上更是透着一股土味。不少人觉得，印了品牌吉祥物的塑料盆，与其叫周边，不如说是超市买洗护用品时附赠的赠品。

不过，尽管网友们嘴上吐槽“好离谱的周边”，可真看到雪王脸盆时，一个个又忍不住下单。“一般土的不喜欢，这么土的我必拿下”、“好喜欢这种接地气的”、“你别说 我是真想要”、“这个周边真的是经济又实惠”。

值得一提的是，从已经收到周边的用户反馈来看，此次限定的雪王脸盆并非全国门店都有，而是集中在江浙一带的某些地区。这让许多得不到的蜜雪粉丝羡慕不已，一边建议品牌方将该周边推广至全国，一边表示官方可以继续拓展思路，把牙刷、毛巾、拖鞋、不锈钢盆等生活用品都设计成限定周边。

近年来，咖啡、茶饮品牌不定期推出周边已成为一种常见的促销手段，陶瓷杯、帆布袋、贴纸、冰箱贴等产品层出不穷，令无数周边爱好者为了赠品而下单，无形中拉动了产品销量。

但与此同时，限定周边逐渐同质化，有些产品可能只是换了个图案或者品牌logo就出现在用户面前，令周边党们感慨如今的限定周边不是杯子就是包，缺乏新鲜感，也让收集了太多“美丽废物”的消费者渐渐失去买椟还珠的热情。

因此，当看到蜜雪冰城推出这款塑料脸盆时，广大网友感到眼前一亮，直言其打破了他们对于品牌周边的固有印象，并表示属实没想到这类具有生活气息的产品竟也能成为饮品行业的限定周边。

不过冷静想想，相较于其他同行，蜜雪冰城一向是没有“高级感”的茶饮品牌，低价、亲民、接地气等都是贴在品牌上的标签，也因此深受广大消费者的喜爱。由此来看，带给粉丝们震撼的雪王脸盆其实很符合品牌形象，让人觉得该周边出自蜜雪冰城是情理之中的事。

图片出自：小红书

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