咖啡市场9.9元价格战正酣，幸运咖却另辟蹊径推出6块6活动，吸引了不少精打细算的消费者。然而，郑州有网友发现，部分原幸运咖门店的招牌竟变成了“幸运杯”，装修风格与扑克国王商标却与幸运咖完全一致，让人一时分不清是改名还是仿冒。由于蜜雪冰城总部就在郑州，官方又未作回应，网友纷纷猜测这可能是品牌方为防止注册商标因连续三年未使用被撤销而做的防御性操作。改名背后的商标策略究竟为何？消费者又该如何看待？

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眼下咖啡市场的9.9元价格战打得火热，就连一向姿态较高的星巴克也默默调低了售价，加入这场乱战。而以低价著称的幸运咖这回倒是另辟蹊径，自己划出一条“6块6”的赛道，把咖啡价格又往下压了一截。

活动上线后，不少精打细算的消费者被吸引，行动力强的人更是第一时间跑到最近的门店，花六块六买上一杯，感受这份快乐。

可当顾客走进一家幸运咖门店，抬头一看却愣住了——头顶招牌写的竟是“幸运杯”！周围环境明明很熟悉，可这招牌仿佛在提醒自己走错了地方，“起猛了？？这不是叫幸运咖吗？？”，“改名了？原来不是叫幸运咖？”。

据了解，这家“幸运杯”咖啡店位于河南郑州，该位置原本就是连锁品牌幸运咖的门店，而且郑州市内已经不止一家“幸运杯”咖啡。

这些门店都以红色为主调进行装修，招牌上的“扑克国王”商标与幸运咖商标一模一样，唯一不同的就是店名。消费者表示，如果不仔细看招牌，单看门店外观，很容易把两者弄混。

突然冒出来的“幸运杯”咖啡让粉丝们十分困惑。幸运咖是大众熟知的蜜雪冰城旗下连锁咖啡品牌，而蜜雪冰城公司总部就在河南郑州。如果有人敢在郑州地界明目张胆地仿冒幸运咖，总公司应该不可能不知道。

所以从官方没有对此回应来推测，这些“幸运杯”门店应该不是粉丝们担心的品牌高仿店。但这样一来，网友们更加不解：虽然“幸运杯”听上去很接地气，但“幸运咖”已被广泛传播，品牌方无缘无故突然改名是为了什么。

实际上，品牌方在注册商标时，通常会把与品牌名相近的名字全都注册为自己的商标，像知名品牌老干妈名下就有“老千妈”、“老姨妈”等相近商标。这样做能避免有心之人在品牌有了人气后用相似名字仿冒、抄袭产品，侵犯自己的品牌和商标。

但按照《商标法》规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。因此有网友推测，这几家直营店之所以会在近段时间改名为“幸运杯”，可能是品牌方为了避免未使用的商标被注销。

不过，网友们虽然理解品牌方的良苦用心，但不少消费者表示看到熟悉的店名发生变化还是难以接受。网友建议，这些改名了的直营店或许可以在店前出示声明，以免不明真相的群众质疑门店的真实性。

图片出自：小红书

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