星巴克与迪士尼《爱丽丝梦游仙境》联名活动上线后，限定主题纸杯迅速成为消费者追捧的焦点。然而，活动尚未结束，部分门店的联名纸杯就已告罄，让冲着纸杯下单的顾客感到失望。究其原因，迪士尼严格的版权要求和防伪措施导致星巴克无法大批量印制纸杯，门店补货困难。这一限量策略虽尊重了合作方要求，却也引发了消费者对品牌形象的质疑。前街咖啡关注行业动态，为您解析这场联名活动背后的版权与消费体验博弈。

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上周，星巴克携手迪士尼推出的联名系列正式亮相，此次合作以《爱丽丝梦游仙境》为灵感。在官宣之前，网络上就已流出周边产品的谍照，引发了网友们的热烈讨论。

正式发售后，这一系列联名周边凭借清爽的设计风格，迅速俘获了众多迪士尼粉丝的心。与周边同步上市的，还有限定主题的打包杯。

对部分星巴克拥趸而言，买一杯新品就能获赠一个限定纸杯，虽然耐用性不强，但比起购买同款图案的旅行杯，性价比显然更高。因此，不少消费者正是冲着印有爱丽丝图案的纸杯而下单。

然而，想要拿到这款限定纸杯，并不像消费者想的那么简单。据了解，顾客必须购买限定的迪士尼联名新品，且饮品规格需为大杯热饮，才有机会获得限定纸杯。此外，活动规定一杯饮品仅对应一个限定纸杯，消费者想多要一个杯子都不被允许。

繁琐的规则已经让为纸杯下单的网友们感到头疼，但更令他们困惑的是，迪士尼联名活动尚未结束，限定纸杯却已经没了。

对比瑞幸、Manner等品牌的联名活动，虽然限定纸杯的获取也有一定规则限制，但大多数情况下，活动持续多久，限定纸杯就会在吧台上存在多久。有时甚至联名活动结束，某些门店因剩余太多联名物料而不得不将其销毁。

而星巴克部分门店在活动上线一两天后就宣布限定纸杯售罄，让冲着纸杯下单的顾客感到“背刺”。自己按要求下单，心心念念的限定纸杯却被换成门店里最常见的普通纸杯，失望之余，也不理解星巴克的联名活动为何如此“与众不同”。

面对近期顾客因没有限定纸杯而给出的差评，星巴克店员们也很无奈。这次联名活动出现这种情况，部分原因在于此次合作的品牌是全球闻名的“版权狂魔”迪士尼。

据星巴克店员透露，迪士尼在版权方面极为严谨，这批印有爱丽丝图案的纸杯都贴有迪士尼防伪标，每一个限定纸杯随饮品售出时，迪士尼也会从星巴克的收益中抽取版权费。

由此推测，星巴克可能因需支付迪士尼相关版权费，导致此次活动的包装成本略高，所以没有大批量印制限定纸杯，门店内的纸杯数量十分有限。店员们也表示，这批限定纸杯每天都需要盘点，门店的限定纸杯用完也无法补货，只能改用普通纸杯。

星巴克与迪士尼联名合作，尊重合作方的要求无可厚非，但在部分消费者看来，活动方也应考虑用户的实际需求。像此次限量联名纸杯的做法，除了让消费者心生不满外，也可能会令大众对两家品牌产生负面评价，影响品牌形象。

图片出自：小红书

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