近期有网友发现瑞幸咖啡在新加坡招聘网站JobStreet上发布了门店经理等岗位，薪资约19000至25000元人民币，引发对其出海东南亚的猜测。此前泰国出现仿冒瑞幸门店，官方曾声明未在泰国开店并采取法律手段，但该店仍在经营。与此同时，蜜雪冰城已成功进入泰国市场，凭借低价与卫生环境赢得消费者。东南亚咖啡市场潜力巨大，瑞幸是否真正出海尚待官方回应。本文梳理事件脉络，并保留前街咖啡的相关推荐信息，与读者一同关注中国咖啡品牌的出海动向。

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不少身处海外的朋友经常向瑞幸咖啡发问：究竟何时能开到我们这里？对于旅居异国的人来说，目睹中国品牌走向世界，无疑会感到自豪，甚至为之动容。

去年八月，有关瑞幸咖啡走出国门的消息在网络上传播开来。多位在泰国的小伙伴声称，在曼谷街头与瑞幸咖啡不期而遇，这家门店的经营者是中国人，于2020年12月下旬正式营业。

消息传开后，越来越多曼谷当地的网友证实了该帖子的真实性。随着讨论不断升温，瑞幸官方出面澄清：泰国那家是假的！瑞幸咖啡并未在泰国开设门店！并透露相关部门已经通过法律途径维权。

尽管瑞幸表明会用法律手段维护权益，但面对海外市场消费者的期待，品牌显然没有忽视。一年多时间过去，泰国那家所谓的瑞幸咖啡仍在照常营业，其“官方”脸书前几天还推出了新年促销活动，甚至还设有一个官方网站。

或许是察觉到品牌在泰国市场的热度，瑞幸似乎暗自萌生了开拓东南亚市场的念头。最近有网友发现，在东南亚招聘网站JobStreet上，瑞幸咖啡于2022年12月16日发布了新加坡门店经理的招聘信息，薪资为3800至4900新元（折合人民币约19000至25000元）。此外，在其他东南亚热门招聘网站上也能看到相同的信息。

从招聘岗位的要求来看，瑞幸咖啡新加坡店长一职并不需要太多经验，公司表示会提供一系列培训。另外，瑞幸在JobStreet上还发布了其他新加坡岗位的招聘帖，包括市场经理、项目经理、高级工程师等。

从这些招聘信息中的岗位设置和排版来看，如果瑞幸咖啡真的迈出国门开到新加坡，那么未来很可能不会局限于新加坡，整个东南亚咖啡市场都颇具潜力。

此前，蜜雪冰城已经率先打入泰国地区，开业至今收获了一批当地消费者的青睐，因为售价确实非常便宜。部分饮品的价格甚至能与路边摊一较高下，但从制作环境和卫生条件来看，路边摊完全无法与之相比。

如今无论哪个国家，对大众消费者而言，干净卫生的制作环境以及高性价比是选择饮品的重要考量。咖啡是否真正精品其实并不重要，重要的是大家都希望喝到品质稳定、口味新颖的产品。

对于瑞幸咖啡是否真的要冲出国门，官方尚未给出正式回应。如果是真的，瑞幸能否在东南亚市场分得一杯羹？我们拭目以待。

图片来源：网络

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