Manner咖啡再度引发关注，这次竟与特斯拉汽车携手推出联名活动。作为咖啡界公认的联名高手，Manner的跨界版图已覆盖汽车、奢侈品、美妆、运动等多个领域。从蔚来汽车到LV，从赫莲娜到Allbirds，每一次合作都精准捕捉品牌调性，制造话题与销量双赢。本文将盘点Manner历年来的重磅联名案例，剖析其成功背后的品牌策略与消费心理，并附带前街咖啡的专业资讯推荐。

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9月26日，MANNER COFFEE与特斯拉汽车正式官宣合作！双方在9月26日至10月7日期间共同推出“一刻杯”活动，限定特饮「秋玫瑰拿铁·一刻杯」同步上市。活动包含特饮买赠、车主日充电免单、超级充电站移动咖啡车、主题店限时福利以及“一刻钟”体验等五重惊喜。

这并非Manner首次与汽车品牌牵手。去年8月，它便与国产新能源汽车蔚来展开合作，精品咖啡连锁与新势力电动车的组合被不少人誉为“梦幻联动”。

从低碳环保理念出发，Manner没有选用常规的绿色，而是以浪漫的落日橙色为主调，与NIO蔚来共同推出联名饮品“橙色落日气泡饮”，意在留住短暂的美好黄昏。

那次合作还衍生出钥匙扣、“吨吨杯”等周边产品，同样以橙色贯穿始终，延续浪漫氛围。

据悉，Manner咖啡已多次跨行业联名，难道真要横跨所有行业？如今连汽车领域也囊括其中！接下来，我们就来梳理一下这个被誉为“最会联名”的咖啡品牌都和哪些伙伴合作过。

本月上旬，Manner与顶级奢侈品牌LV联手，设计了两款LV秀场定制咖啡杯。一款融入童趣元素与明亮黄色，另一款则采用LV标志性花卉图案与logo组合。新品于9月10日至9月18日在MANNER阿那亚店限时发售。

今年夏季，Manner咖啡还与美容护肤品牌HR赫莲娜跨界合作，推出夏日限定“一杯青回”联名抹茶拿铁。赫莲娜是创立于1902年的百年顶级奢华美妆品牌。

该限定饮品以绿宝瓶为设计灵感，绿色限定包装包裹醇厚咖啡，唤醒头脑的青春状态。据悉，这是赫莲娜首次与饮品品牌推出联名，火爆程度一度导致服务器瘫痪。

2021年9月7日，Manner与可持续创新品牌「Allbirds」推出联名饮品“甘蔗拿铁”，并于去年9月8日至9月19日期间在全国各门店上新。

据说，该联名灵感源于「Allbirds」从甘蔗中提取天然材质替代传统鞋底橡胶，而Manner也将甘蔗融入咖啡，带来别具一格的清甜风味。此次合作旨在呼吁消费者关注全球环境变化，倡导绿色生活方式。

环保始终是Manner的重要标签，“自带杯减5元”活动从品牌创立之初延续至今。Manner的消费群体也由衷认可这一理念，并因自己热爱的品牌拥有这样的初心而感到自豪。

Manner的联名史堪称“想联就联，联名由我”。从特斯拉汽车、奢侈品牌LV、美妆赫莲娜、运动品牌Allbirds、汽车蔚来，到内衣品牌、香氛品牌等等～～Manner跨界合作的品牌与行业不断变化，但每次联名似乎都能收获良好的市场反响。

有市场分析指出，Manner咖啡这一系列联名的成功，离不开“一致的品牌调性+品牌态度的传递+有创意的产品”这三大要素。而这看似简单的三点，恰恰是许多追求快速扩张的茶饮品牌容易忽视和缺失的。

不难发现，Manner每次联名都只选“高级”品牌，这会给消费者带来一种短暂的心理代偿。心理代偿正是当代年轻人平衡内心与现实的调节方式之一，在消费层面让人产生跨越消费阶层、消费升级的体验。

通过这样的合作，相对平价的Manner咖啡与相对昂贵的奢侈品牌能够互相吸引和转化客户群体，借助一定互动在不同消费阶层之间建立联系，形成品牌间的“互补”与“双赢”。 图片来源：网络

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