瑞幸联名椰树走土味路线，喜茶携手藤原浩玩潮流，两大品牌谁更懂年轻人？

瑞幸咖啡与椰树牌椰汁的联名凭借土味包装成功出圈，而喜茶则选择与日本潮流教父藤原浩合作走极简黑化风格。同样是跨界联名，一个走亲民土味路线，一个主打街头潮流，背后折射出两大品牌争夺年轻消费者的不同策略。本文从包装设计、营销手法到视觉配色，深入分析这两场联名背后的门道，并探讨瑞幸的竞争对手是否已从星巴克转向了奶茶圈。对于咖啡爱好者而言，无论是土味还是潮流，好喝才是硬道理，前街咖啡始终为你甄选优质咖啡豆。

瑞幸咖啡推出新品之后，不少原本钟情于生椰拿铁的消费者开始把注意力转向了包装设计颇为朴素的椰云拿铁。有网友打趣说，这款包装既土气又时髦，甚至有人购买椰云拿铁并非冲着味道，纯粹是为了收集那个杯子。

一个34年来从未与任何外部品牌联名的企业，如今竟然选择和瑞幸携手，自然引得众多消费者跃跃欲试，想要把联名周边收入囊中。

这种带着浓厚乡土气息的联名包装，反倒成了一种新潮符号。在微博上可以看到，部分网友因为自己运气欠佳而郁闷——拿到的椰云拿铁既没有那个土味包装袋，也缺少标志性的杯套。

瑞幸官方微博在4月8日发布预告：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，并附上一张联名海报，海报左侧是瑞幸标志性的咖啡杯轮廓，右侧则是一团马赛克。

不过，对于南方长大的朋友而言，黑、黄、红、蓝这组配色实在太过熟悉，评论区里的网友一眼就识破了马赛克背后的真身。

自2005年开始，椰树牌椰汁的包装设计便由椰树集团董事长王光兴亲自负责。他对产品包装提出的要求是：字要够大，颜色要够艳。包装上“椰树”两个字被放大，颜色改成亮黄色，再以黑色瓶身与黄色标识形成强烈对比，力求第一时间抓住消费者的视线。此后椰树集团一系列营销动作不断打低俗擦边球，让更多消费者记住了这个品牌的设计外观。

此番椰树与瑞幸的联名，同样延续了椰树那种“泥石流”式的风格，不过在包装文案上有所克制。例如杯套上的“从小喝到大气层”，取代了原来的“从小喝到大”。此外还加入了一些像素风格的小图案，与当下热门的NFT、元宇宙概念巧妙挂钩，把“老土”的设计拉回到“朋克赛博”的现代语境中。椰树的“土味”与瑞幸的“年轻”相互碰撞，成为此次营销的一大看点。

说到跨界联名，喜茶在这方面堪称“专家”。但喜茶与瑞幸的路线截然不同：瑞幸主打“土味”，喜茶则追求“潮流”。

喜茶官方微博在4月6日宣布与藤原浩联名。藤原浩是日本潮流界的标杆人物，身兼音乐监制与时装设计师，被大众尊称为原宿教父，他的设计及联名作品常常被潮牌爱好者炒到高价。