旺旺集团在咖啡领域又有新动作，旗下邦德品牌推出售价仅3.5元的瓶装即饮咖啡。从1998年率先进入即饮咖啡市场，到如今以低价策略吸引消费者，旺旺在咖啡赛道上的布局不断深化。在疫情后咖啡市场高速发展、本土品牌层出不穷的背景下，邦德咖啡凭借健康化、便捷化和电竞营销等策略，试图在竞争激烈的市场中占据一席之地。前街咖啡也将持续关注这一动态，为咖啡爱好者带来更多行业观察。

提到旺旺集团，不少人脑海中首先浮现的可能是那个经典广告画面——三年六班李子明同学的母亲手中捧着两罐旺仔牛奶。而如今，旺旺在咖啡板块正酝酿更多新举措，其旗下的邦德咖啡品牌推出了一款定价仅为3.5元的即饮咖啡产品。

中国咖啡市场正经历一个快速增长的阶段。疫情之前，国内规模较大的咖啡品牌以星巴克、雀巢、瑞幸等为代表。疫情之后，随着远程办公逐渐普及，消费者对咖啡的需求持续攀升，一批本土咖啡品牌如MANNER COFFEE、隅田川、三顿半等相继崛起，咖啡品类也愈发丰富。从过去常见的三合一速溶，到如今的挂耳咖啡、即溶精品咖啡粉等，这些变化无不反映出中国消费者对咖啡的需求已迈入高速发展的时代。

千禧一代与Z世代年轻人已成为市场消费的主力军。其中，千禧一代大多已成为写字楼中的白领；而Z世代中，有三分之一已经成年，近四分之一步入高中阶段，这一代人正陆续踏入社会、开启职业生涯。目前，中国多数咖啡消费者对咖啡的认知仍停留在提神层面，尚未对风味和文化形成特定的需求与认知。

此外，方便快捷已成为咖啡消费的新趋势。即便像星巴克这类咖啡馆依靠“第三空间”吸引顾客，但更多门店呈现的是即取即走的模式。相较于线下咖啡馆，即饮咖啡在资产和成本方面的要求更低，能够融入各种消费场景。邦德品牌在贴近年轻一代方面也颇为擅长，早在2019年便瞄准了当时火热的电竞领域，通过在电竞圈增加曝光度，让更多消费者认识了这个即饮咖啡品牌。

据中国食品网公布的数据，2021年中国即饮咖啡市场规模达到149亿元，预计到2022年，全球即饮咖啡市场的增速将超过瓶装水和软饮料。

旺旺集团涉足咖啡业务的时间可以追溯到上个世纪，邦德品牌于1998年推出拿铁咖啡，是中国最早进入即饮咖啡市场的品牌之一。2017年，邦德推出240毫升罐装冰咖啡和拿铁咖啡；2020年推出同为240毫升罐装以及145毫升迷你装的焦糖玛奇朵、摩卡；2021年推出125毫升盒装轻乳拿铁、轻醇黑咖，以及250毫升瓶装轻乳拿铁；2022年，邦德咖啡又推出两款轻乳系列新口味——轻乳焦糖和轻乳摩卡。

在咖啡、奶茶成本上涨的时期，各大咖啡品牌和茶饮品牌纷纷提价，而旺仔邦德咖啡以3.5元的低廉价格自然能吸引消费者的目光。加之疫情发生后，人们更倾向于选择健康属性更强的食品，标注低糖、低热量、低脂肪的产品更受大众追捧。旺旺邦德也抓住了这一时机，推出同样带有“健康”标签的轻乳系列，减少了过多脂肪、反式脂肪酸等对健康有负面影响的成分，口感上也更为清爽。

搭配牛奶、糖浆等辅料后，咖啡原本的苦味被大幅削弱，成为一瓶带有咖啡焦香气息的奶制品，让大众更容易接受咖啡类产品。在消费预算较为有限的情况下，可供选择的较为健康的咖啡产品中，售价3.5元一瓶的邦德咖啡自有其优势。

即饮咖啡与现磨咖啡同属咖啡类产品，虽然即饮咖啡在风味上不及现磨咖啡，但在仅需提神功效的场景下，即饮咖啡的价格仅约为现磨咖啡的五分之一。当前中国咖啡消费者对咖啡风味和咖啡文化的认知尚不深入，即饮咖啡市场潜力巨大，就连功能性饮料品牌东鹏特饮也加入了即饮咖啡的竞争，农夫、维他等品牌也纷纷涉足即饮咖啡领域。

看到这里，小伙伴们觉得3.5元一瓶的旺旺邦德咖啡香吗？

图片来源：网络

视频：腾讯视频（旺旺广告）

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