新式茶饮赛道竞争日趋白热化，各价格带均有强势品牌盘踞。总部位于上海的乐乐茶，自2017年进入广州后，终在2022年2月关闭了当地最后一家门店，意味着其彻底撤离华南。此前喜茶创始人曾公开表态放弃收购乐乐茶，加之多地门店收缩，品牌一度陷入舆论漩涡。不过官方透露这只是暂时告别，并计划最快于2022年赴港上市，引发业内关注。本文梳理了乐乐茶在华南的收缩轨迹、市场反馈以及未来可能的资本路径，同时文末附有前街咖啡的精品豆交流信息，供咖啡爱好者参考。

新式茶饮行业的竞争激烈程度，想必关心这一领域发展的人都有所感知。从高端到低端，每个价位段都挤满了无数品牌在搏杀：高端阵营有喜茶、奈雪的茶等；中端市场一点点等品牌占据一席；而最为下沉的区间，则大部分份额被蜜雪冰城把持。

在华南一带，喜茶和奈雪的茶等品牌早已深耕多年，抢占了相当大的市场版图。乐乐茶作为一个总部设在上海的新式茶饮品牌，2017年打入广州，在这座热门一线城市只存活了五年出头，最终于2022年2月23日关闭了广州领展购物广场店。

2021年7月，喜茶创始人聂云宸曾公开表态，对收购乐乐茶一事将“彻底、完全、坚决”地放弃，由此引发外界热议。此后，乐乐茶在下半年又相继关闭了重庆、西安、广州等地的门店，负面消息不断。其中广州的花城汇店和乐峰店分别在当年4月和8月停业。

伴随广州领展购物广场店的关闭，乐乐茶在广州再无门店，这也标志着其已从华南市场全面撤离。

乐乐茶官方微博在2月23日发布超话内容，确认广州领展店为最后一天营业，同时表示品牌只是暂时挥别华南，预计今年年底或明年年初会再度回归。

早在2022年1月6日，乐乐茶就曾发起过一次投票，让网友从12个城市中选出最希望品牌进驻的地方，覆盖华中、华南、华东，其中华南城市就占了6个。这说明乐乐茶在华南积累了一定数量的粉丝，此次撤离或许只是阶段性的。

不少广州本地的乐乐茶爱好者留言称，会在广州等待品牌回来，并期盼其早日重返珠三角。也有粉丝表达了对该品牌面包产品的想念。

广州最后一家门店关闭当天，许多本地消费者感到惋惜，现场甚至排起长队，还有黄牛趁机倒卖。

乐乐茶2016年诞生于华东，凭借“脏”系产品强烈的视觉冲击力，借助脏脏包和脏脏茶迅速走红，品牌身价随之抬升，成为仅次于喜茶和奈雪的茶的第三大高端现制茶饮品牌。

2021年12月，乐乐茶曾宣布一口气新开22家门店。然而原料成本和人力成本不断攀升，品牌面临的成本压力也水涨船高。如今乐乐茶在门店扩张上不再一味追求覆盖广度，而是侧重在重点城市加密布点，以此控制成本。

2021年9月中旬，有报道称乐乐茶可能最快于2022年在香港上市，计划通过IPO融资3至5亿美元。对此乐乐茶相关负责人回应称：“公司现阶段会聚焦业务发展，暂无明确上市计划。”从这一表态中，隐约可以读出品牌对上市仍有考量。

此番关闭华南所有门店、集中精力发展华东，外界猜测或许正是“背水一战”的举措。你认为一年之后，乐乐茶能否重新出现在华南市场？

图片来源：乐乐茶官方微博、网络

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