喜茶旗下多肉杨梅系列产品近期高调回归，然而其关联公司却因广告内容与实际情况不符，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。事件源于半年前的一则举报，经调查，涉事产品在原料产地、成分及承诺信息上存在虚假宣传。这一处罚迅速登上微博热搜，引发网友对饮品行业宣传乱象的广泛讨论。本文将还原事件经过，并探讨新餐饮时代下企业诚信与消费者信任的平衡。

近日，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务做虚假宣传，欺骗和误导消费者”，触犯了《中华人民共和国广告法》第三十七条，被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。

由西部决策主持的微博话题#喜茶广告虚假宣传被罚45万#迅速冲上热搜，成为网友热议的焦点。

这笔罚款的背后，是上海市宝山市场监督管理局长达半年的深入调查。事件究竟如何发展？

根据沪市监宝处〔2021〕132021001052号文书，2021年6月2日，宝山市监局接到举报，称上海喜创于茶餐饮管理有限公司陆翔路店店内发布的关于杨梅等鲜果产品的广告内容涉嫌虚假宣传。经初步核查，举报情况基本属实。

据悉，“涉事饮品”正是创下72天350多万杯销售记录的多肉杨梅，以及喜茶首款水果雪芭脆筒——冰山杨梅脆筒，两款产品均以杨梅为主要原料。喜茶官方曾介绍，杨梅品种全线升级为“当季东魁杨梅，更大颗更爆汁”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”。

2021年6月4日，宝山市监局对其涉嫌发布虚假广告的行为正式立案调查。通过现场取证、问询主要负责人及收集相关证据，查明上海喜创于茶餐饮管理有限公司发布的食材产地、成分及与商品有关的允诺信息与实际情况不符，构成发布虚假广告。

综合考量后，宝山市监局对该公司作出了适中处罚，于12月16日下达处罚决定，处罚发布日期确定为2021年12月7日。

针对该热搜，网友讨论异常激烈。有人认为罚款金额太低：“才45万是看不起喜茶吗？”

有人对当下饮品市场持消极态度，认为“这种情况不止一家，基本上一查一个准”。

更有网友直言：“45万就是一个笑话，不过是上面有人意思意思走个流程，起不到什么威慑作用，死灰复燃是必然现象。”

据公开资料显示，今年5月喜茶多肉杨梅回归，上市首日便取得近12万杯的好成绩。喜茶官方更是在4月份提前预告了多肉杨梅的回归，并对多肉杨梅的用料“真情实意”地吐露了产品制作的艰辛与不易。不知道多肉杨梅的真爱粉如今作何感想？

新餐饮的制作流程日益精细化，考量一个企业的综合实力，需从供应链、人力资源优化、产品创新迭代速度等多方面着眼。但做餐饮仍需不忘初心，真材实料，消费者其实看得见。

图片来源：微博

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