4月2日，网红茶饮品牌茶颜悦色在深圳文和友开出快闪店，开业当天排队盛况空前，网传排号突破三万，一杯奶茶被炒至200元以上。然而茶颜悦色官方随即澄清，所谓三万号实为深圳文和友的桌号，并非奶茶排队号。从长沙到武汉再到深圳，茶颜悦色为何总能引发如此疯狂？本文将还原事件始末，梳理品牌发展脉络，并探讨一杯奶茶是否值得如此大排长龙。

排三万个号只为喝一杯奶茶？？

茶颜悦色究竟什么来头？

为什么大家如此为之疯狂？

4月2日，中国风主题的网红奶茶品牌茶颜悦色在深圳首次亮相。

开业首日又是人山人海的场面……队伍排得望不到头。

这不，#深圳茶颜悦色已排队3万号#、#深圳一杯茶颜悦色超过200元#等话题迅速登上热搜榜。

这次茶颜悦色在深圳共设两家门店，分别位于深圳文和友的负一楼与三楼。茶颜悦色表示，将门店落地深圳是为了支持长沙的好兄弟“文和友”，开店形式以快闪店为主（百度百科解释：快闪店指在商业发达地区设置临时性铺位，供零售商在较短时间内推广其品牌），营业期限为三个月。（详情可参阅：官宣！茶颜悦色要来深圳了！！）

作为自带网红光环的茶颜悦色，此次开业首日同样人气爆棚。据成都商报报道：茶颜排队数量已达三万桌。

但颇为耐人寻味的是，开业前一天，多个网购平台上就已出现茶颜悦色代排队服务。在闲鱼平台上，深圳茶颜悦色代排代买的价格大多超过200元。

另据新浪深圳报道：在某App上搜索深圳茶颜悦色，相关商品铺满整个屏幕，标价从2元到200元不等。其中一款商品页面展示了详细收费明细：代排从凌晨四点开始，若确定购买需先付定金并确认收货，排队费每小时31元。配送费100至200元。若排队两小时，代排费用将超过六十元。

由于生意过于火爆，茶颜门前的排队盛况还引来了“深圳交警”。深圳交警为此发博提醒：“深圳文和友周边人流、车流已逐渐增多，排队的市民络绎不绝，无停车位，建议市民朋友选择绿色出行。”

然而，针对上述消息，当日17:49茶颜悦色通过官方微博回应：“误会了误会了，是深圳文和友的桌号排到这个数，不是我们啦。排队3w号，这顶张冠李戴的帽子实在太大，一杯奶茶戴不下，我们更戴不下啊。另外，他们现在已经排到6w多桌了。天气炎热，大家做好疫情防范措施，错峰来深圳文和友玩~我们继续做好绿叶的本分，为深圳文和友加油！”

茶颜悦色作为茶饮界的顶级流量“明星”，在长沙人眼中不只是一杯饮品，更堪称长沙的地标。

由于此前仅在长沙才能喝到茶颜，它也被各地消费者称为“地域珍稀品”。

去年12月，茶颜首次走出长沙，将门店选在武汉天地。开业当天便立刻登上热搜榜首。多家媒体实地报道称：茶颜悦色武汉门店排队异常火爆，现场甚至有消费者提前一天连夜排队8小时只为买一杯奶茶。排队过程中还不时有人试图插队，由此引发排队争议。最夸张的是，有黄牛将价格炒至150元一杯，仍有消费者买单！！（实在疯狂！

此外，由于排队人流过于密集，店家还不时摆放排队时间指示牌，甚至引发了“茶颜悦色雇人充场”的传言，逼得茶颜不得不紧急报警澄清。

武汉天地新店开业当天

茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌，作为一家“地域珍稀品”网红店，无论是武汉门店还是深圳门店，茶颜悦色的生意都极其红火。那么，让全国人民为之疯狂的茶颜悦色到底有何过人之处？

茶颜悦色创立于2013年。由于此前一直坚持不在长沙以外城市开店、不开放加盟，吸引了全国各地众多年轻人专程来长沙品尝，因而成为全国奶茶爱好者熟知的“网红”品牌。2020年1月18日，只深耕长沙本地市场的茶颜悦色发布官方微博声明，确认将于2020年在长沙之外的城市开设门店，并表示“出长沙我们仍然会采用直营模式，不加盟，不做代理”，第一站为武汉，本次深圳是茶颜悦色选择的第二站。

茶颜悦色以中国风为主题，其产品、装修、周边均带有浓郁的“中国风”。如今能发展得如此迅速，离不开独特的文化属性定位以及别出心裁的产品设计，这些都为茶颜悦色塑造了「品牌符号」，加上十分接地气的公众号及微博个性写作，令茶颜悦色收获了不少消费者粘性。

截至2020年12月，茶颜悦色共在长沙本地开出290余家直营店。

最后，

为了一杯茶颜悦色，消费者真的很疯狂。那么——

排大长队喝一杯奶茶真的值得吗？？

大家还是理性消费吧哈哈哈～

*图片来源：茶颜悦色微博 网络

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