星巴克自2012年收购Teavana茶叶公司后，便持续在北美与亚洲市场探索茶饮业务的可能性。从美国Teavana Tea Bar的短暂尝试，到中国市场的茶饮热销，再到日本Starbucks Tea & Cafe的成功落地，星巴克在茶饮与咖啡之间不断寻找平衡点。本文将梳理星巴克茶饮专卖店的兴衰历程，分析其在不同市场策略调整背后的商业逻辑，同时呈现星巴克如何将茶饮与品牌基因巧妙融合，最终在日本市场找到突破口。 [more…]

美国茶叶市场正迎来新一轮增长，线上销售额大幅攀升75%，与餐饮渠道的低迷形成鲜明对比。目前近八成美国家庭有饮茶习惯，覆盖人口达1.59亿。面对这一潜力巨大的市场，可口可乐与星巴克两大饮料巨头早已抢先布局：可口可乐收购"诚实茶"，星巴克则凭借"茶瓦纳"品牌切入茶饮赛道，甚至在日本开设专卖店。然而星巴克的茶吧业务并非一帆风顺，曾关闭全美379家门店。本文将梳理这段巨头入局茶市场的历程，并探讨茶饮赛道未来的发展空间。 [more…]