近日，喜茶大连罗斯福广场店被曝已停止营业，原址随即被其他品牌围挡接管。这家2020年5月开业、曾引发排队热潮的门店，是大连首家直营店，其突然撤离令不少消费者感到意外。而据极海品牌监测数据，过去90天内喜茶虽有新店开出，却也关闭了161家门店，在营总数从4410家降至4265家，相当于每天约有2家门店消失。关店范围不仅限于加盟店，部分经营多年的直营门店同样因租金、合同等因素退出，这一轮调整对品牌未来的影响仍有待观察。

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近日，有大连市民注意到，罗斯福广场内的喜茶门店已经停止运营，原本的铺位被霸王茶姬和周大生的施工围挡所替代，现场正在进行装修改造。

这家门店的突然关闭让不少本地忠实顾客感到难以置信。在他们的记忆里，罗斯福广场店是喜茶在大连落下的第一家直营门店，2020年5月30日开业当天，配合新店酬宾与买一赠一活动，场面相当热闹，前来打卡的人络绎不绝，排队队伍从吧台一路延伸到商场门外。

门店运营的这几年间，附近居民反映，即便是工作日客流也不少，节假日更是满座，生意长期处于红火状态。谁也没料到，五年之后，这家罗斯福广场内的地标性门店会无声无息地关停，前脚撤出后脚就被同行接手，令粉丝们不胜唏嘘，“每次去都一堆人 我的高中回忆啊”、“至今还记得当年开业时的盛况”。

关于闭店缘由，多数人推测可能是租约期满后品牌选择不再续约，或是铺面租金等运营成本攀升促使门店撤出，不过这些说法均来自网友猜测，官方尚未给出明确回应。

在感慨之余，关注喜茶动态的消费者发现，近期官方关闭的门店远不止大连首店一家，淄博王府井店、南昌万寿宫店、深圳万象天地店等也已低调停业，其中一些门店的经营状况其实并不差。

当地消费者反映，这些门店在结束营业前基本没有提前告知，往往要等到在小程序里查不到门店信息，或者路过时看见招牌被拆，才意识到该店已经关张，让想喝上一杯的老顾客颇感意外。

极海品牌监测的数据则显示，喜茶在最近90天内虽有新门店开出，但同期关闭了161家门店。与3月中旬相比，在营门店总数由4410家下滑至当前的4265家，这意味着短短两个月里，平均每天就有2家喜茶从某座城市的某个角落悄然消失。

门店数量快速减少的现象引发了众多网友讨论。他们指出，自从喜茶宣布暂停加盟业务以来，品牌方便着手压缩门店规模，各地一些加盟店在不知不觉中便大门紧锁，小程序上也再查不到相关信息。

眼看陪伴多年的茶饮门店骤然退场，部分人在惋惜之余也认为，这对品牌方来说未必是坏事。长期以来，加盟店的管理主要由加盟商自行负责，而非官方直接管辖，因此门店管理上难免出现疏漏，加盟店品控不稳定的客诉时有发生。一些粉丝甚至在网上整理出区分两类门店的攻略，建议消费者优先选择品控更有保障的直营店。

因此不少人判断，品牌方关闭部分品控不稳定的加盟店，或许是为了维持产品出品水准的统一，同时也便于官方对门店进行管理。

不过也有人指出，品牌方对门店布局的调整并非只针对加盟店，一些经营多年的直营门店同样因为租金上涨、合同到期等原因，突然关闭或缩减规模。他们认为，官方这轮“闭店潮”如同大浪淘沙，将不利于未来发展的门店剔除出去。只是这一大刀阔斧的变动究竟会给品牌带来怎样的影响，还需拭目以待。

图片出自：网络截图

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