春节将至，各大连锁饮品品牌纷纷推出节日限定周边来拉动销量。喜茶近期上新了添加荷叶茶的去油纤体瓶，并配套双杯套餐赠送新年限定“去油纸”。然而这份周边却意外翻车——红色利是封外包装内装着白色去油纸，让不少两广消费者感到不适，认为犯了新年忌讳，直呼“大吉利是”。品牌方在追求创意与节日氛围的同时，是否该更多考虑地域风俗差异？本文将带你了解事件始末与各方观点。

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新春脚步渐近，各大连锁饮品品牌陆续上线春节主题产品与周边，希望借节日流量拉高门店业绩。喜茶也不例外，近日推出了一款添加荷叶茶的去油纤体瓶，同时上架双杯套餐，消费者购买该套餐即可获赠新年限定周边“去油纸”。

无论是喜茶纤体瓶系列的忠实拥趸，还是冲着周边下单的消费者，得知上架消息后都纷纷下单尝鲜。可当大家收到随单附赠的限定周边时，不少人瞬间眉头紧锁。

从网友晒出的实物图来看，此次套餐周边是一小包去油纸，恰好呼应新品去油纤体瓶的名称。为配合新年气氛，外包装采用喜庆的红色，拿在手里很像一个小利是封，春节气息扑面而来。

让人意想不到的是，拆开外包装后，里面装的竟是白色去油纸。这一幕让两广消费者立刻感到被冒犯，直言这份周边“不吉利”。

部分广东消费者表示，临近过年收到大红色利是封原本是件开心事，但打开一看，里头放着酷似纸钱的白色油纸，心里忍不住冒出一句“大吉利是”。有人吐槽“我知道是去油纸，但一眼看过去就是溪钱（注：纸钱）”、“这种我宁愿它塞广告纸”、“还不如直接给个空红包”。

在不少网友看来，喜茶来自广东江门，对待新年周边本应或多或少了解两广用户的忌讳，在春节前夕送出这样一份周边，难免让讲究的人心里膈应。

他们表示，市面上的去油纸颜色选择很多，品牌方可以选用与大红外封相配的红色，也可以选黄色、粉色或印有图案的其他去油纸，这样就不会引起两广网友的反感。又或者外包装采用与新品相近的绿色来呼应，这样里头无论放什么颜色的去油纸，顾客都不会感到不适。

不过，也有用户认为两广消费者不必为此上纲上线。毕竟这只是一包普通的白色去油纸，只是恰好用红色外壳封装，没必要发散思维、联想到不愉快的事物给自己添堵。

只是，正如部分人所言，红色外壳配白色纸张，若放在其他时段，或许不会引起网友如此激烈的反应；但处在春节前夕这个敏感时间点，就极有可能引发某些地区消费者的不满。

因此在他们看来，品牌方推出主题周边时应当尊重部分地区的风俗习惯，避免使用容易引起消费者误会和争议的搭配。

图片出自：小红书

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