春节申遗成功后的首个新年，连锁茶饮品牌霸王茶姬却因境外社交平台上将春节译为“Lunar New Year”而陷入舆论漩涡。网友指出，这一表述无法准确指代中国春节，与品牌长期宣扬的“以东方茶，会世界友”理念相悖。尽管品牌方连夜在推文评论区致歉并修改用词，但仅以评论形式回应被指缺乏诚意，多数网友表示不买账，要求海内外全平台正式道歉。事件折射出品牌在跨文化传播中对语言准确性与文化敏感度的把控不足。

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最近，连锁茶饮品牌霸王茶姬摊上事了——其境外社交平台推文中对“春节”一词的翻译引发巨大争议。

有眼尖的网友发现，霸王茶姬在海外账号发布的文案里，用“Lunar New Year”来指代春节，而非“Chinese New Year”或“Spring Festival”。该网友随即将截图搬运至国内社交平台，很快便激起大量讨论。

说到春节的英文表达，大多数人第一反应是“Chinese New Year”和“Spring Festival”，也有一些人习惯用“Lunar New Year”。而随着2024年春节成功列入人类非物质文化遗产代表作名录，“春节”的这三个英文名便成了近期网络上的热门话题。

据悉，向联合国教科文组织申报非遗时，“春节”敲定的英文标准名称来自直译的“Spring Festival”，因此这个名字顺理成章地成为春节的官方英文名。另外两个称呼中，直白明了的“Chinese New Year”自然也被大众接受，但“Lunar New Year”能否指代中国春节，则一直存在争论。

按照专业人士的解读，英文“Lunar”意为“月亮的”，因此Lunar New Year的准确翻译应是“阴历新年”，无法完整传达“阴阳合历”的概念。“从历法角度讲，Lunar New Year是不准确的。我们使用的农历属于阴阳合历，中国从古至今的主流历法都是阴阳合历。”

此外，在海外语境中，“Lunar New Year”实际上可以泛指东亚多个国家的农历新年，比如韩国的“Seollal”（설날）、越南的“Tết”（春节）、蒙古的“Tsagaan Sar”（白月节）等，均可译为“Lunar New Year”。所以专业人士指出，这一说法无法精准对应中国春节，容易造成误解。

正因如此，许多网友认为，在中国春节申遗成功后的第一个新年，一直以“以东方茶，会世界友”为宣传口号的霸王茶姬，在境外平台使用“Lunar New Year”指代春节的做法很不妥当，纷纷跑到其主页留言，要求品牌方尽快给出回应并修改文案用词。

1月24日晚间，霸王茶姬在一条推文的评论区就外网“春节”翻译不当致歉：“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对「春节」的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。”

然而，这份致歉声明并未获得广大网友的认可。他们表示，霸王茶姬虽然连夜修改了境外推文中的用词，并为翻译不当道歉，但声明只发在推文评论区里，在关注此事的用户看来，品牌方此举诚意不足。

大多数人直言，更希望看到霸王茶姬在海内外全平台正式发文致歉，而不是用一条评论来敷衍了事。但也有少数人认为，官方既然已经道歉并立刻更正了不恰当的表述，围观网友也不必过于上纲上线。

图片出自：网络

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