近日，星巴克被曝向俄罗斯联邦知识产权局提交了多份商标注册申请，涉及“星巴克咖啡”“星冰乐”等核心品牌标识，以及速溶咖啡、饮品制作和会员管理等相关类别。这一动向迅速引发外界对其是否计划重返俄罗斯市场的猜测。自2022年退出俄罗斯后，星巴克在俄资产被当地企业收购并改名为“Stars Coffee”，如今该品牌与星巴克之间还存在商标法律争议。俄罗斯咖啡市场两年间已发生显著变化，竞争加剧、消费习惯迁移，加上政治经济环境仍存不确定性，星巴克即便回归也未必一帆风顺。目前官方尚未正式回应。
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据环球网消息，星巴克公司在今年5月23日至24日两天内，向俄罗斯联邦知识产权局递交了8份注册商标申请，其中涵盖“星巴克咖啡”“星冰乐”等消费者熟知的品牌标识。
另据俄罗斯塔斯社报道，星巴克上月月底至本月1日期间，还向俄罗斯联邦知识产权局提交了多项商标注册申请，涉及速溶咖啡、现场消费饮料与食品制作、会员计划管理等领域。
这一连串动作让外界不禁揣测星巴克官方接下来的打算。网友得知消息后，纷纷用“当初是你要分开，分开就分开”这句歌词调侃品牌方，戏称其为现实版《爱情买卖》。
俄乌冲突爆发后，西方对俄罗斯实施经济制裁。星巴克自2007年进入俄罗斯市场，运营多年、深受当地消费者喜爱，却受局势影响，于2022年3月宣布暂停在俄所有商业活动，同年5月底决定退出俄罗斯市场，境内130家连锁咖啡店随之停止营业。
同年7月，俄罗斯知名餐饮公司Pinskiy&Co创始人Anton Pinsky与俄说唱歌手Timati合作，以约5亿卢布（约合600万美元）收购并接管了星巴克在俄资产。
由于此次收购不包括品牌商标和配方，这些连锁咖啡店重新开业时统一启用新名称“Stars Coffee”，星巴克标志性的美人鱼logo也被替换成一位戴着俄罗斯传统发饰的女孩形象。店内饮品与星巴克产品高度相似，因此被网友称为“俄版星巴克”。
“Stars Coffee”经营两年间，持续为当地消费者提供与星巴克相近的咖啡服务。今年4月，该品牌老板向当地法院提出权利主张，要求终止对星巴克商标的法律保护。由此来看，星巴克此次在俄罗斯提交商标注册申请，除了可能想重返俄罗斯市场，或许也有保护品牌权益和商标的考量。
不过，在媒体看来，星巴克可能是从逐步稳定的俄罗斯市场中看到了商机，才计划重返。而且，曾在俄经营15年的星巴克拥有广泛知名度和消费者基础，这也有利于品牌方重返后迅速恢复影响力和市场份额。
只是如今的俄罗斯咖啡市场可能在两年间变得愈发激烈，消费者的口味与消费习惯也随之改变，再加上当下政治和经济环境的不确定性，星巴克若重返俄罗斯，市场运营上或许没有预想的那般顺利。
相关消息经媒体报道后，俄罗斯业界和当地消费者对星巴克的猜测和期待已经升温，但目前星巴克官方尚未对此消息作出正式回应。
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