香飘飘凭借一款印有中日双语嘲讽日本核污染水文字的杯套，短短数日内登上热搜、直播间销售额暴涨400倍、股价开盘涨停，被网友捧为"国货之光"。然而事件很快迎来反转——日本当地超市否认出售带杯套产品，媒体质疑炒作摆拍，杯套于5月8日下架，股价随之回落。这场"泼天富贵"背后，折射出以植脂末为原料的冲泡奶茶在现制茶饮崛起与健康消费观念变化下的深层焦虑。喜茶、蜜雪冰城等品牌的冲击让香飘飘连续三年业绩下滑，转型即饮产品成为必然选择。本文完整梳理事件始末，并探讨这场流量风波对品牌形象的真正影响。关注前街咖啡，一起品味咖啡与茶饮行业的冷暖变迁。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

最近一段时间，国内奶茶老牌香飘飘频频登上热搜，接连数日都有相关话题引发关注，被不少网友称为"国货之光"。

这波热度的起点，来自一位在日本旅游的网友。该网友在日本的华人超市饮料柜上注意到一款香飘飘饮品，外观与国内版本基本一致，但多了一个杯套，上面用中日双语印着嘲讽日本核污染水的文字。

这个"讽日杯套"迅速激发了网友的爱国热情，大家纷纷称赞品牌方"好样的"。后续有网传消息称，加上杯套是香飘飘内部员工的个人行为，但网民的情绪并未因此降温。香飘飘也在事件发酵后发布图文表示"我们的员工是好样的！"，官方这一表态更让网友激动，纷纷为该条微博点赞评论。

5月5日，香飘飘董事长亲自到机场迎接赴日回国的员工，并称其为"勇士"。当晚，香飘飘总经理走进直播间，宣布奖励"好样员工"10万元，以实际行动表达品牌方对员工行为的支持。

这一系列操作让香飘飘迅速收获巨大流量，广泛流传的图片中商品被消费者抢购一空，直播间日销售额从2500元猛增至100万元，涨幅高达400倍。受此影响，5月6日香飘飘股价开盘涨停，一时风头无两，成功出圈。

然而，反转来得猝不及防。不少人从图片中发现了疑点，质疑"讽日杯套"的行为或许是炒作摆拍。随后，有媒体向日本当地超市求证是否出售带杯套的香飘飘产品，对方给出否定回应。此外，香飘飘在面对媒体询问时也强调，加上杯套是员工个人行为。

质疑声此起彼伏，香飘飘将直播间里的"买立赠热搜同款杯套"改为"国货之光"，引发热议的"讽日杯套"也在5月8日下架。同一天，香飘飘股价下跌，暴涨的销售额在围绕摆拍炒作的争论中回归到日常均值。

"泼天富贵"虽然在香飘飘手中只停留了数日，但这一事件也让香飘飘以及冲泡奶茶重新回到大众视野。现制茶饮的发展以及消费者健康养生饮食观念的变化，让以植脂末为原料的奶茶粉不再受年轻人青睐，大大影响了冲泡奶茶的增长，也让"中国奶茶第一股"香飘飘感受到了危机。

而喜茶、蜜雪冰城等现制茶饮品牌崛起后，香飘飘在2020年后出现连续三年的业绩下滑，促使该品牌不得不转型，推出更符合当代消费者需求的即饮产品。此次事件中的"讽日杯套"正是套在了香飘飘的即饮产品上，从而让此类产品在短短几天内售罄。

"讽日杯套"的热度给香飘飘带来了关注与流量，可当摆拍的质疑声起，影响的不单单是产品销量和公司股价，还有品牌多年积累的形象。这天降的机遇对香飘飘而言究竟是福是祸，还需拭目以待。

图片出自：网络

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由"咖啡工房"整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.