脑白金又一次在咖啡圈刷了存在感。这次不是简单的联名纸杯，而是真正把脑白金口服液加进了咖啡里。11月10日，脑白金在小红书官宣上新含脑白金成分的特调咖啡，双十一当天在快闪店限量发售。消息一出，网友们既好奇又困惑：主打助眠的脑白金，和提神醒脑的咖啡，放在一起到底算什么组合？官方回应称，添加的是具有润肠通便功能的脑白金口服液，而非助眠胶囊，每杯用量经过科学调试，不会带来功能上的冲突感。那么，这款咖啡尝起来如何？脑白金在咖啡赛道上的布局又经历了怎样的过程？下面一起来看。

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“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告语想必很多人都不陌生。前不久，我们曾报道过脑白金在上海开设首家咖啡快闪店的消息，大家还有印象吗？

根据媒体当时的报道，消费者可以拿到印有“脑白金咖啡厅”字样的咖啡纸杯，不过快闪店出售的仅仅是普通拿铁，里面并没有脑白金的成分，产品本身也谈不上有多少联动设计。从产品角度来看，脑白金咖啡店所售咖啡在价格和口味上与市面上其他产品并无明显区别。不少网友因此感到纳闷：为什么不干脆往里面加点脑白金呢？

换句话说，此前上市的脑白金咖啡并不直接含有脑白金成分。真正添加了脑白金成分的咖啡产品，这两天才作为新品正式上线。11月10日，脑白金在小红书发帖，官宣将推出添加脑白金的咖啡，主打“事事有回应，件件有着落”。

据悉，双十一当天，含脑白金产品的特调咖啡正式开卖，目前仅在快闪店出售。官方还介绍，上市前三天，每天限量送出50杯。

有尝鲜过的网友这样描述：“微微甜和深烘焙豆子醇厚黑巧的口味很适合大降温的上海，感觉温暖。”

熟悉脑白金的朋友或许知道，脑白金以“改善睡眠”为主要卖点，而咖啡恰恰有着相反的效果。这不禁让网友们担心：主打提神功能的咖啡，与主打助眠作用的脑白金，是否存在功能冲突？还有网友提出：莫非是要在咖啡里加入褪黑素成分？

官方给出了否定的答案，并表示这款咖啡产品中，每杯添加的是适量的口服液。

据悉，脑白金产品里具有改善睡眠作用的是胶囊，而这次在咖啡中添加的是具有润肠通便功能的脑白金口服液，其主要成分是低聚糖、山楂、茯苓，属于普通食品原料。

脑白金方面还表示，这次新品推出的含脑白金口服液的咖啡，每杯添加的脑白金口服液经过科学调试，在安全食用范围内，对润肠会有一定帮助，“不会给用户带来既提神、又助眠的混乱感”。

脑白金+咖啡的组合看似混乱矛盾，其实不然。早在去年年底，脑白金就开始“染指”咖啡品类，在上海市松江区开设了第一家脑白金咖啡馆，但主要对集团内部员工开放，并不对外售卖。今年7月底，脑白金又与上海一家本土咖啡店联名定制咖啡，还在国际展会上亮相。由此可见，脑白金联动咖啡品类的尝试并非一时的心血来潮，而是早有打算了。脑白金官方负责人曾表示：“脑白金做咖啡这事我们还没完全想好，但品牌年轻化这事是一定要做的。”在这条联动咖啡赛道上，脑白金能走多远，系列活动又能助推这个品牌走多远？让我们拭目以待！

图片来源：网络

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