农历兔年将至，咖啡饮品行业的新年营销战已悄然打响。各大品牌纷纷围绕生肖“兔”展开创意攻势，从谐音吉祥话到限定新品，从联名设计到周边商品，试图在激烈的市场竞争中抢占消费者心智。瑞幸携手艺术家韩美林推出“双兔”系列，星巴克以三款限定饮品搭配萌兔周边，雀巢Nespresso则与设计师Angel Chen合作打造环保主题礼盒。本文梳理了主要咖啡品牌的新春营销动作，分析生肖IP如何助力品牌与消费者建立情感连接，并探讨在风口之上，产品品质与创意输出才是脱颖而出的关键。

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光阴似箭，春节的脚步越来越近，虎年即将画上句号，兔年正蓄势待发。咖啡饮品行业的新年气息已经按捺不住，在这个IP为王的时代，各品牌紧抓生肖“兔”这一文化符号，展开了一连串营销动作，年味也随之愈发浓厚……

最近几天，浏览社交平台不难发现，众多咖啡品牌的兔年营销攻势愈发密集。它们巧妙利用与“兔”相关的谐音梗，创造新词，借助生肖IP传递前“兔”似锦、大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等吉祥寓意，将品牌信息植入消费者心中。新一轮的生肖IP涵盖了新产品、新包装、新祝福……接下来就一起看看有哪些新奇玩法吧～

前不久，瑞幸通过官方社交平台宣布，与2008北京奥运福娃设计者、当代著名艺术家韩美林联手推出“双兔”新品系列：前兔似锦厚乳拿铁和大展红兔生酪拿铁。

此次联名打造了潮酷水墨风格的“新年瑞幸”主题杯套、纸袋，再加上谐音梗新品的吸引力，不少网友纷纷前往门店打卡，甚至有人早已用杯套、纸袋进行了二次DIY创作。

紧接着，星巴克也推出了三款顶着新年好彩头的限定咖啡饮品，以及一系列萌翻天的兔年限定商品。烤巴旦木牛乳拿铁、福满栗绒玛奇朵、爱恋白桃抹茶拿铁分别对应“酥酥”服服～状态很顶、顺顺“栗栗”～福气很顶、“桃气”加持～红运很顶的祝福语。

星巴克兔年限定商品也在昨日同步开售，包括兔年生肖款马克杯套装、传统萌兔造型储蓄罐以及柿柿如意萌兔款杯壶套装。这些兔子造型憨厚可爱，从形态上就营造出浓郁的中国年味。

更早之前，1月4日雀巢公司宣布，Nespresso浓遇咖啡为迎接兔年，携手中国著名时尚设计师Angel Chen陈安琪推出限量版新年主题咖啡礼盒、咖啡机套装及佳节好礼。设计将灵动俏皮的创意风格与优雅灵巧的兔子形象相融合，碰撞出独属于兔年的玩趣无限。

据悉，秉持绿色环保理念，本次设计从Angel Chen过往作品中未使用完的羊毛、手工编织材料和蕾丝，以及Nespresso回收的麻编咖啡袋中获取材料，拼接兔赋予了这些剩余材料二次生命。

除了上述几大咖啡巨头，其他咖啡品牌也纷纷推出自己的新年限定，大多离不开“兔子”IP这一方向趋势……

这个IP无论是在打开话题度上，还是激发消费者对生肖IP的二次创作方面，都具有一定的积极作用。对众多消费者而言，十二生肖可不仅仅是狭义上的十二种动物，它更是中国传统文化的代表与象征，寄托了人们的情感以及对新一年的希望。当品牌借用大家所熟悉的生肖IP与大众进行沟通，消费者很难不被这些萌趣十足的动物们吸引。

在竞争如此激烈的赛道中，不仅要随时结合这些最新趋势的营销举措，还要通过相对应的产品去满足消费者需求。在“兔子”IP的风口上，只有坚持做优做精，持续输出优质产品，才有可能成功出圈……

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