新茶饮赛道持续升温，品牌商标被恶意攀附的现象也愈发频繁。喜茶、鹿角巷、茶颜悦色等知名品牌都曾遭遇山寨困扰，而这一次轮到了门店遍布全球的蜜雪冰城。一家名为蜜雪约的奶茶品牌因文字及商标与蜜雪冰城系列商标高度近似，被蜜雪冰城以商标侵权为由告上法庭。终审判决蜜雪约赔偿51.2184万元，其上诉请求被驳回。蜜雪冰城全球门店已突破两万两千家，A股上市申请也已获受理，而蜜雪约公司目前已经注销。这场官司背后，折射出头部茶饮品牌通过防御商标构筑法律护城河的策略。本文带你了解案件始末、双方背景以及防御商标的运作逻辑。

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有热度就有市场，有市场就有利益可图。在利益驱动之下，新茶饮行业近些年不断破圈，随之而来的是层出不穷的恶意攀附品牌商标事件。品牌一旦走红，便容易招来山寨者的仿冒，喜茶、鹿角巷、茶颜悦色等一众知名茶饮品牌都曾深陷山寨风波。山寨品牌不仅会截流一部分顾客，还可能让消费者对产品品质心生疑虑，进而削弱原品牌的可信度。

近来，一家名叫蜜雪约的奶茶店就因为攀附茶饮巨头蜜雪冰城而吃上了官司。由于该店的文字和商标与蜜雪冰城系列商标极为相近，蜜雪冰城以商标权被侵犯为由，将蜜雪约的母公司蜜雪约（广州）科技有限公司诉至法院。目前，这起侵犯蜜雪冰城商标权案的终审判决已经落地，蜜雪约需向蜜雪冰城赔付51.2184万元。

一审判决后，蜜雪约公司不服并提起上诉，但法院认定蜜雪约的文字及商标与蜜雪冰城系列商标确实高度相似，攀附意图明显，已严重侵害蜜雪冰城公司的商标权，故驳回其上诉，维持一审关于蜜雪约公司及其法定代表人梁某共同赔偿商标权人经济损失的判决。

公开信息显示，蜜雪冰城是1997年在郑州创立的冰淇淋与茶饮品牌。历经二十余年发展，其全球门店数量已达22276家，覆盖境内31个省市自治区，并延伸至越南、印尼等境外市场。

2022年9月22日，中国证监会官方网站信息显示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，计划登陆深交所主板，主承销商为广发证券。

再看蜜雪约（广州）科技有限公司，据企查查企业信息，该公司成立于2019年9月，注册地位于广州市白云区，注册资本20万元。经营范围涵盖自然科学研究和试验发展、教育咨询服务（不含涉许可审批的教育培训活动）、业务培训（不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训）、食品经营（销售预包装食品）等。目前该企业状态已显示为注销。

据了解，市面上曾出现大量“蜜雪约”饮品店，但在商务部业务系统统一平台上，无法查询到蜜雪约公司的商业特许经营备案信息。

天眼查信息显示，蜜雪冰城股份有限公司名下共有2161件商标信息，其中1517件已成功注册。“蜜雪冰城”“雪王及图”“蜜乐雪”“蜜雪”等核心商标均进行了全类别注册。那么，申请商标时为何要注册如此多看似不相关的类别？这正是蜜雪冰城商标保护意识极强的直接体现。

这种做法属于防御商标策略，即同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以避免他人使用该著名商标造成不良影响。防御商标注册后未必会实际使用，因此一般不容易获批。但一旦注册成功，便不受必须使用才能维持商标的限制。

随着市场竞争日趋激烈，一些有心之人会利用他人已注册的商标“打擦边球”，为自己打开销路和市场。而注册防御商标正是防止他人蹭品牌热度的“利器”，既能在保护商标的同时，又能为企业未来发展预留一定“空间”。

那些故意攀附知名商标、造成消费者混淆的行为，迟早会受到法律制裁。为防范商标侵权发生，注册防御商标已成为不少大企业的首选做法。

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