最近，南京第三家茶颜悦色门店因使用“SexyTea”作为英文招牌，在网络上引发了广泛讨论。有人认为该词与品牌古典温婉的调性不符，甚至涉嫌不尊重女性；也有人觉得“Sexy”本就有迷人、有魅力的含义，无需过度解读。事实上，这并非茶颜悦色首次因文案或标识陷入舆论漩涡，此前“捡篓子”杯文案就曾因物化女性而致歉。本文梳理事件来龙去脉、各方观点及监管回应，并附上专业咖啡资讯渠道，供咖啡爱好者与品牌观察者参考。

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近日，南京第三家茶颜悦色门店因在招牌上使用英文“SexyTea”，迅速成为网络热议话题。

不少网友提出质疑：茶颜悦色的标志是一位古典中国女性形象，而“Sexytea”中的“Sexy”中文常被译为“性感的”，用作品牌英文名，既显得对女性不够尊重，也与品牌所传递的温婉女子形象以及店内中式古典装修风格格格不入。

就在不久前，茶颜悦色首次进入成都市场时，一杯奶茶曾被炒至200元并登上热搜。不到一个月，又因“SexyTea”英文招牌引发激烈讨论，真可谓一波未平一波又起。

“Sexy”在英文中其实含义丰富，译作“性感”本身并非贬义，但对品牌而言，合适才是关键。茶颜悦色在消费者心中常被视为中式奶茶的代表，富有古典韵味，使用“SexyTea”这一英文表述确实显得不太协调。

有网友评论：“Sexy”虽然有多种解释，能表达‘吸引人’的英文单词也很多，为何偏要选一个与品牌特色关联不大、还容易引起误会的词？之前没有哪家门店用英文名做招牌，这次突然启用英文名，难免让人怀疑是刻意为之。

不过，也有不少网友持不同看法，认为茶颜悦色此举并无问题。他们指出，Sexy并非贬义词，除了性感，还可以理解为魅力、有吸引力、迷人。

而且这个招牌茶颜悦色一直在用，其他地区的门店也出现过。同时招牌上带有TM标识，说明在申请注册商标时享有在先使用权，因此英文招牌本身没有问题。

从天眼查查询可知，曾有人申请注册“SEXYTEA”商标，但目前该商标处于“商标无效”状态。

国家知识产权局关于该商标驳回复审的决定书显示，“SEXY”被译为“性感的、色情的”，含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，违反商标法规定。同时，也未查到茶颜悦色旗下关联公司注册过“SexyTea”商标。

9月14日，有媒体记者向南京市场监管部门工作人员咨询，对方表示在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

2021年2月，茶颜悦色还曾因包装文案引发争议。当时产品包装上印有“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话，被指涉嫌物化女性。

随后，茶颜悦色在官方微博发布致歉声明，就长沙话主题杯上“捡篓子”这句不妥造句带来的糟糕观感致歉，并表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思事件背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。

对于这次英文名字的使用，茶颜悦色客服回应称店名意为富有魅力。而秦淮区市监局回应称，它是中性的，并无偏颇。

品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向大众的，自然要考虑绝大部分人的感受。

不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意很正常，但是不可破了底线。守法遵规，尊重公序是红线也是底线。

图片来源：微博

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