奢侈品牌涉足咖啡领域早已屡见不鲜。去年上海前滩太古里开业时曾预告中国内地首家Dior café将入驻，但该店一直以快闪形式运营，历经两次主题更替，咖啡店始终未见踪影。直至今年7月31日，在第三次更换主题后，这家Dior快闪店正式升级为旗舰店，内地首家Dior café也随之开业。然而令人意外的是，真正引发网友热议的并非门店设计或精致下午茶，而是开业仪式上请大师拜财神的一幕。本文将带你了解事件始末，并探讨奢侈品牌开设咖啡店背后的商业逻辑。

奢侈品牌开设咖啡店，早已算不上一件新鲜事。

去年，上海前滩太古里在开业时曾对外透露，该区域将迎来中国内地首家Dior café。不过前滩Dior店自开业以来，始终以快闪店的形式经营，期间经历了两次主题更换，咖啡店却迟迟没有下文。

直到今年7月31日，在第三次更换主题之后，这家Dior快闪店正式升级为旗舰店，中国内地首家Dior café也同步开业。

但让人万万没想到的是，Dior品牌旗舰店与咖啡店正式开业所吸引网友关注的，既不是升级后的门店设计、产品陈列，也不是咖啡店里精致的下午茶，而是西方品牌同样难逃东方玄学的一幕。

正式成为品牌旗舰店、又开设了内地首家品牌咖啡店，可谓双喜临门。从一位网友分享的图片中可以看到，Dior在这样一个好日子里，竟然请来了大师拜财神。

从图片中可以看到，店内搭起了红桌，摆上了得到合理焦糖化的烤乳猪，阵型摆好，大家一边敬香作揖，大师一边双手合十，祈愿财神为门店带来好生意。

西方品牌与东方习俗之间的这种反差，有网友表示真的很“雕”（di ao）。让人感到意外的，还不止Dior。

有眼尖的网友表示，这位大师我熟！LV店、Gucci店开业的时候，也是这位大师请的财神！可以说是众多知名奢侈品牌国内旗舰店开业的御用大师了！

一瞬间，Dior咖啡店里有什么精致的下午茶已经不重要了！网友更关心的是大师用中文还是用英文向财神祈福……po主也表示，因为这是入乡随俗的交流，师傅讲的是英文。

（财神爷听了，大概会：栓Q，栓Q歪里马糍～）

由于咖啡店还在试营阶段，暂时只对进店消费的客户提供甜品与咖啡，因此在此之前Dior并没有对咖啡店的开业做太多宣传。Dior或许也没有想到，中国地区的Dior café会以这样的方式被大家认识。

该品牌在亚洲地区已开设了多家咖啡店，分别位于韩国、日本、马来西亚。原本中国地区咖啡店也会像其他地区一样，吸引网友的是高级的用餐环境以及精致的下午茶。没想到，到了中国，竟然是被烤乳猪以及说英文的大师带出了“圈”……

当然，奢侈品牌开设咖啡店，目的并不是加入咖啡赛道，而是通过为消费者提供更多不同类型的消费场景，拉近品牌与消费者之间的距离，通过产品和服务的多元化，增加与客户的联系，是奢侈品牌主动拥抱大众消费者的标志。

跨界咖啡领域更多的是一种社交场景的体验与品牌场景的延伸。咖啡馆从古至今在人事物之间都能起到很好的联结作用。咖啡店不仅能传递品牌的文化与理念，还能让消费者在用餐的过程中融入品牌的氛围，对品牌有进一步的认识。

相比起品牌的产品，咖啡与甜品的消费门槛会更低，能吸引更多新的、年轻的客户。让更多的年轻消费者不会因为品牌一直以来的定位，从而产生遥远的距离感。

这次的请财神仪式也是如此～好意头是真的，营销也是真的。通过十分接地气的开业仪式，让大众消费者感到原来奢侈品牌也可以如此的平易近人～

图片来源：网络

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