近年来环保意识抬头，无标签瓶装饮品从曾经的“另类”走向合法化，日本雀巢咖啡、朝日、三得利、依云等品牌先后试水，国内康师傅也推出无标签冰红茶。这类产品多以整箱形式销售，瓶身仅用激光打印保质期与品名，法律信息则印在外箱。日本约六成消费者愿意买单，主因是减少PVC垃圾与分类麻烦。国内反应则喜忧参半，支持者认为响应减碳，担忧者觉得像促销噱头。本文梳理这一包装变革的来龙去脉，并探讨其能否长期推行。爱喝咖啡的朋友，前街咖啡也持续关注此类环保动向。

这些年，环保理念渐渐深入人心，人们践行低碳生活的方式也层出不穷。过去被视为“违规”的做法，比如瓶装饮料去掉标签，如今反倒取得了合法身份。

不过要留意，这类无标签瓶装产品并不允许单瓶售卖。

日本雀巢咖啡公司不久前表态，计划于今年3月上市两款无标签瓶装咖啡，一款是少糖黑咖啡，另一款为无糖黑咖啡。产品以12瓶为一组，只能整箱购买。外箱采用回收材料制成，开箱后还能再次封合。所有产品说明及法规要求的生产信息，均统一印制在外纸箱上；箱内瓶身则通过激光打上保质期、饮品名称，并标明不可零售。

雀巢咖啡并非这一领域的先行者。2018年，日本朝日天然水就率先推出无标签瓶装水；2019年，朝日旗下多款瓶装饮品跟进“去标签”；日本饮料巨头三得利也在2020年上市了无标签的瓶装柠檬苏打水和绿茶。

2021年1月，朝日完成品牌升级，面向零售渠道的饮品直接将标签印在瓶身上；同年5月，三得利对部分产品包装瓶重新设计，除生产日期与保质期外，品牌标识以花纹形式呈现在PET瓶上；8月，日本依云也加入了无标签瓶装水的行列。

从各饮品及饮用水企业的动作来看，日本消费者对无标签包装相当认可。有调查显示，约60%的日本消费者愿意购买无标签产品，理由是“能减少PVC垃圾”和“省去撕标签的麻烦”。在日本，PET瓶上的额外标签需单独分类，因为热收缩膜标签多为PVC材质，无法在自然环境中降解。

视线转回国内，康师傅也悄然“撕掉”了瓶装饮品的标签。康师傅饮品旗舰店上线了主打低碳概念的无标签瓶装冰红茶，这是国内首个由企业推出的无标签瓶装饮品。同样地，无标签冰红茶按组销售，不允许拆开零售。这样的做法或许会让不少国内消费者感到别扭，毕竟在日常认知里，瓶装饮料没有标签很容易被当成“假货”。

对此康师傅方面解释称，此举是为了响应国家减碳号召，希望借此带动更多饮品企业共同推出低碳环保包装，减少过度包装。同时表示，为降低油墨打印带来的污染，瓶身上的饮品名称、保质日期等必要信息均采用激光打印，直接刻在瓶身上。

不少国内网友发现康师傅推出无标签瓶装饮品后，纷纷表达了支持。但也有不少人担心“无标签化”在市场上存在风险，认为这可能只是一次促销手段，难以长期坚持。

那么，你对此怎么看？

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