一杯橄榄汁卖到1000元，曾让野萃山品牌登上热搜，也引发了市场监管部门的关注。2021年底，这款号称使用近800元一斤金玉三捻橄榄制作的饮品，因实际进货价格与宣传不符，被深圳市场监管局立案查处，涉事公司最终被罚50万元。喜茶入股野萃山后也遭到网友质疑。这起事件不仅暴露了茶饮行业定价与宣传的乱象，更让人思考市面上所谓高端商品的真实成本与货真价实问题。

在餐饮消费领域，人们对稀有食材的追捧从未停歇，从千年荔枝树到千元橄榄果汁，天价产品屡见不鲜。2021年11月，深圳一家奶茶店因菜单上一杯标价上千元的饮料冲上微博热搜；随后又被曝出千元橄榄的进货渠道和价格不明；最终，这杯千元橄榄果汁让深圳市市场监督管理局对涉事公司开出了50万元的罚单。

早在2021年8月底，这个茶饮品牌的菜单标价就引起了关注。野萃山品牌凭借“分子果汁”这一差异化概念，在新式饮品市场中另辟蹊径，与奈雪的茶、喜茶等主流品牌形成了区分。

野萃山门店菜单上的镇店之宝因价格跨度极大，让不少网友心生疑问：这杯饮料真的值这个价吗？

面对质疑，野萃山曾回应称，这款橄榄果汁选用的是当时市场价接近800元一斤的金玉三捻橄榄，并严格按照制作标准，耗时近三个小时才完成。这一解释一度让部分网友表示理解。

11月22日，店家对千元饮品的回应登上微博热搜，当晚深圳市监局就予以关注，并对这款“千元饮品”启动现场核查；11月26日，因该款千元橄榄果汁的原材料实际进货价与宣传价格不符，涉嫌虚假宣传，被正式立案调查。

根据天眼查信息，野萃山品牌所属的深圳市豪麟餐饮有限公司因“千元一杯橄榄汁”事件的广告违法行为，被处以50万元罚款。

50万元罚单的消息传出后，有网友直言奶茶行业乱象丛生，所谓“高端”产品的成本与实际售价差距巨大，消费者被当成了“冤大头”。还有人调侃，哪怕往饮品里加食用金箔也不至于如此。

作为11月入股野萃山的喜茶，也因此背负骂名，有网友给喜茶冠上“炒作之王”的称号，并送上“祝福”。

当初千元橄榄汁一出，便引发网友热议，仅凭商家一面之词，竟获得了一些人的理解；但人们未曾细想，背后的供应链是否真如商家所言，商品的来源是否与宣传一致。这起“千元橄榄汁”事件值得深思：如今市面上日常消费的商品是否真的货真价实？尤其是一些农产品，宣称产自特定地区，种植面积本就不大，实际销量却与产量对不上。

谁都不希望自己满腔热情和钱包换来的却是谎言与次品。这类事件最终只会砸了自家招牌。与其如此，不如用真实的品质和更实惠的价格留住一批又一批忠实顾客，成为行业中的一股清流，反而更得人心。

图片来源：网络

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