自己做能接住，因为你选的豆子可以比门店那杯更对你的通勤节奏和工位口味。门店出品要照顾所有人的平均值，你自己挑豆却能瞄准早上赶地铁前急需一杯顺的下午三点凉透了还能入口的这些具体场景。换句话说，你买的不是 [more…]

星巴克近日与微信联手推出全新「星巴克微信状态」功能，成为首个入驻微信状态的品牌。消费者通过扫描门店留言本二维码或使用啡快下单，即可生成专属微信状态，实现线上咖啡轻社交。事实上，星巴克近年来持续布局线上社交零售，从啡快、专星送到微信小程序，不断拓展咖啡社交新场景。与此同时，星巴克2021财年第三季度财报显示，中国市场同店销售增长19%，门店总数已达5135家。本文将全面解析星巴克微信状态的玩法及其背后的社交新零售战略。 [more…]

周末早晨被门铃声惊醒，朋友拎着早餐站在门口，你头发还翘着，厨房乱成一锅粥。这种时候要是摸出一包浅烘豆，等于给自己找茬——它像那种需要提前三天预约的餐厅，稍有差池就给你脸色看。中深烘焙的豆子倒是另一类朋 [more…]

因为奶和椰汁都是抢戏的主，咖啡底不够厚，整杯就发水发淡，像通勤路上那杯放凉的奶茶，喝了等于没喝。上班族自己动手调生椰拿铁、燕麦奶咖，豆子比手法重要得多，中深烘的可可坚果调才是压得住场的底子。奶咖底要够 [more…]

因为咖啡的劲不是无限供应的，乱灌只会让身体提前脱敏，到真正需要扛住的时候反而失灵。我见过太多同事周一就猛灌浓的，周三开始心悸手抖，周四周五只能灌更多却越喝越钝。项目周这七天，咖啡得当成节奏器来用，而不 [more…]

因为中深烘焙能把咖啡豆里那些容易刺激胃酸的有机酸「烤」下去，换来的是醇厚的和稳稳的甜感，对空腹赶地铁的胃格外友好。我在吧台见过太多上班族，早上七八点灌一杯浅烘果酸，到了工位就开始翻抽屉找胃药。不是咖啡 [more…]

星巴克正式宣布退出俄罗斯市场，结束自2007年以来由特许合作伙伴全资运营的130家门店业务。这一决定紧随麦当劳之后，标志着美国两大餐饮连锁品牌在俄乌冲突背景下全面撤离俄罗斯。星巴克曾承诺将特许权使用费捐赠给乌克兰人道主义事业，并暂停门店运营。与此同时，麦当劳将俄罗斯业务出售给本土特许经营商，保留员工与供应链，但更换品牌继续经营。西方企业大规模撤离之际，俄罗斯本土企业迎来难得的扩张机会，政府也在推进资产破产或国有化进程。 [more…]

全球饮料巨头可口可乐近日终止了旗下英国连锁咖啡品牌Costa的出售程序。这场持续数月的拍卖因竞购方报价均未达到可口可乐预期的20亿英镑而搁浅。从2018年以39亿英镑高调收购，到如今估值缩水至四分之一，Costa的命运转折折射出连锁咖啡市场的激烈竞争。其中国业务更成为亏损重灾区，门店持续萎缩，甚至被潜在买家单独剔除在收购范围之外。本文将梳理Costa出售案的来龙去脉、关键财务数据及未来走向。 [more…]